Birinci ve en temel arzu yiyecek, sağlık, cinsellik ve aile arzusudur. Bu arzular hayatta kalmamız için gereklidir. İkinci safha zenginlik için ‘özlemdir’. Burada paranın, nitelikli ve iyi bir yaşamı ve hayatta kalmayı garantilediğini düşünürüz. Üçüncüsü onur ve güç tutkusudur. Burada kendimizi olduğu kadar, başkalarını da kontrol etmekten keyif alırız.